Module 04 van 11
Ontwerp het zelf
Drie principes die het meeste werk doen, de formaten die elk kanaal echt wil, en één Instagrampost voor een project dat je zelf bouwde.
- Geschatte tijd
- 60 min
- Gebruikte tools
Canva
Leerdoelen
Aan het eind van deze module kun je:
- Contrast, hiërarchie en witruimte toepassen om te beoordelen of een graphic werkt.
- De juiste afmetingen en bestandsindeling kiezen voor een bepaald kanaal.
- Een afgeronde social graphic maken in Canva, uit een sjabloon dat je bewust hebt veranderd.
- Uitleggen waarom een ongewijzigd sjabloon een merkprobleem is.
Les
Je hebt geen smaak nodig om een bruikbare marketinggraphic te maken. Je hebt drie principes nodig die je consequent toepast, en de discipline om een sjabloon zo ver te veranderen dat het niet meer op het sjabloon lijkt.
Contrast: wat gezien moet worden, wordt gezien
Contrast is verschil dat groot genoeg is om te registreren — in grootte, gewicht, kleur of ruimte. De meest gemaakte fout is schroom: een kop die iets groter is dan de broodtekst, in een iets donkerder grijs, leest als een vergissing en niet als een keuze. Hebben twee dingen een andere taak, maak ze dan zichtbaar anders.
Contrast is bovendien een toegankelijkheidseis, geen voorkeur. Tekst heeft een echt luminantieverschil met de achtergrond nodig om leesbaar te zijn voor mensen met een visuele beperking, op een telefoon in daglicht, of op een goedkoop scherm. Lichtgrijze tekst op wit faalt op alle drie.
Hiërarchie: één ding eerst, en maar één
Hiërarchie is de volgorde waarin een kijker dingen opneemt. Elke graphic hoort precies één element te hebben dat als eerste binnenkomt, en al het andere hoort daar zichtbaar onder te staan. De toets is simpel: laat het iemand één seconde zien en vraag wat er stond. Kunnen ze dat niet zeggen, dan zijn er twee eerste dingen en geen hiërarchie.
Hier gaan de meeste zelfgemaakte graphics de mist in, omdat alles erop belangrijk voelt voor degene die het maakte. Bepalen wat als tweede komt, is het eigenlijke werk.
Witruimte: het goedkoopste kwaliteitssignaal dat er is
Witruimte is onbenut vlak, en het als verspilling behandelen is precies wat een ontwerp amateuristisch maakt. Ruimte rond een element laat het doelbewust lijken; ruimte tussen groepen vertelt het oog wat bij elkaar hoort. De marges vergroten is de snelste verbetering van vrijwel elke eerste versie.
Formaten: het kanaal bepaalt de vorm
- Vierkant (1:1) — de veilige standaard voor een feedpost; overleeft de meeste bijsnijdingen.
- Portret (4:5) — neemt meer verticale ruimte in een feed, en presteert daarom beter dan vierkant als het platform het toestaat.
- Verticaal schermvullend (9:16) — stories en korte video. Houd alles wat telt weg van boven- en onderkant, waar de interface zit.
- Liggend (16:9) — videothumbnails, presentatiedia’s, linkvoorbeelden.
- Brede banner (ongeveer 3:1) — e-mailkoppen en site-headers, waar de hoogte beperkt is en de breedte niet.
Twee regels over bestandsformaten dekken bijna alles: PNG voor graphics met tekst en vlakke kleur, JPEG voor foto’s, en SVG zodra het een logo of icoon is dat jij beheert. Tekst weggeschreven als JPEG met lage kwaliteit is het meest zelf veroorzaakte kwaliteitsprobleem in marketinggraphics.
Tools in deze module
Canva
Maak één post voor iets dat je bouwde
Canva is een ontwerptool in de browser, opgebouwd rond sjablonen waarvan de afmetingen voor elk kanaal al kloppen. Het gratis pakket dekt alles in deze module.
De echte waarde zit niet in de sjablonen maar in de beperkingen: kloppende maten, uitlijnhulplijnen en een lettercombinatie die op zijn minst te verdedigen is. Het haalt de excuses weg om niets te maken.
Het risico is hetzelfde. Een ongewijzigd sjabloon is herkenbaar als dát sjabloon, en herkenbaar generiek zijn is erger dan sober zijn.
Je eigen materiaal ontwerpen betekent dat je kunt publiceren op de dag dat je iets te zeggen hebt, in plaats van op iemand anders te wachten. Voor een eenmanszaak wint publicatiesnelheid het bijna altijd van glans — zolang het resultaat leesbaar is en niet op ieders werk lijkt.
Jouw missie
Maak een gratis Canva-account en ontwerp één Instagrampost voor een eigen project — Metro Amsterdam Live, Eleven Up, of waar je nu aan bouwt. Begin bij een sjabloon en verander minstens de typografie, de kleuren en de indeling, zodat het niet meer op het origineel lijkt.
Open Canva(opent in een nieuw tabblad)Met welk sjabloon begon je, en wat heb je veranderd? Doe daarna de één-secondetoets op je resultaat en schrijf op wat het je vertelde.
Is je antwoord op "wat heb je veranderd" alleen de tekst en de foto, dan is het nog steeds het sjabloon.
Toets
Een poster heeft een kop, een foto, een alinea en een knop, en alle vier vechten om aandacht. Welk principe wordt geschonden?
Een klant zegt dat je ontwerp "leeg oogt" en vraagt de ruimte op te vullen. Wat is het sterkste antwoord?
Koppel elk gebruik aan het formaat dat erbij past.
Kies bij elke rij het passende item.
- Een story die een telefoonscherm van boven tot onder vult
- Een koptekstafbeelding bovenaan een marketingmail
- Een logo dat op elk formaat scherp moet blijven
- Een foto van een werkplek, voor een feedpost
Welke hiervan zijn echte contrastproblemen?
Selecteer alle antwoorden die kloppen.
Waar of niet waar: een Canva-sjabloon publiceren met alleen de tekst vervangen kan prima, want niemand herkent sjablonen.
Kies twee lettertypen en drie kleuren die je het komende jaar voor alles gebruikt wat je publiceert. Schrijf ze hier op — dat lijstje is je designsysteem, en er één hebben is het halve werk.
Eén displayletter, één tekstletter, één inktkleur, één achtergrond, één accent. Meer is een beslissing die je steeds opnieuw gaat nemen.
Score: 0 / 5
Samenvatting
Voor je verdergaat, wat je moet onthouden:
- Contrast betekent verschillen die groot genoeg zijn om te registreren, en het is een toegankelijkheidseis, geen smaakkwestie.
- Hiërarchie betekent dat precies één element als eerste binnenkomt; de één-secondetoets vertelt je of dat lukt.
- Witruimte laat een ontwerp doelbewust ogen — bredere marges verbeteren vrijwel elke eerste versie.
- Het kanaal bepaalt de vorm en de inhoud bepaalt het bestandstype: PNG of SVG voor vlakke kleur en tekst, JPEG voor foto’s.
- Een ongewijzigd sjabloon is herkenbaar als sjabloon. Verander typografie, kleur en indeling, of de graphic werkt tegen je.