Module 02 van 11
Word gevonden
Vijf accounts, één middag. Aan het eind weet je waar je site al op scoort, wat dezelfde aandacht zou kosten om te kopen, en of Google denkt dat je bedrijf bestaat.
- Geschatte tijd
- 120 min
- Gebruikte tools
Google Search Console
Semrush
Ahrefs
Google Ads
Google Business Profile
Leerdoelen
Aan het eind van deze module kun je:
- Het verschil uitleggen tussen verdiende en gekochte zichtbaarheid in zoekresultaten, en wanneer elk de juiste keuze is.
- Een Search Console-rapport lezen en de zoekopdrachten benoemen die nu al bezoekers opleveren.
- Het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord opzoeken en beoordelen of het de moeite waard is.
- Nagaan welke sites naar die van jou linken, en uitleggen waarom dat aantal telt.
- De geschatte kosten per klik vinden voor een term waarop je echt zou bieden.
- Controleren hoe je bedrijf verschijnt in Google Zoeken en Maps.
Les
Er zijn precies drie manieren waarop een vreemde op je site komt: ze zochten iets en vonden jou, iemand betaalde om jou aan hen te tonen, of een ander mens noemde je. Deze module gaat over de eerste twee, plus het deel van de derde dat zoekmachines kunnen zien.
SEO is het lange spel en gaat grotendeels niet over zoekwoorden
Zoekmachineoptimalisatie betekent dat je site het beste beschikbare antwoord wordt op een vraag die iemand echt intypt, en dat een crawler dat makkelijk kan vaststellen. In de praktijk valt dat in drieën uiteen.
- Technisch — kan een crawler elke pagina bereiken, laadt het snel, werkt het op een telefoon, is er één canonieke URL per ding. Als developer ben je hier al het beste in.
- On-page — gebruikt de pagina de woorden die een zoeker zou gebruiken, is de title tag eerlijk en specifiek, beschrijft de kopstructuur de inhoud in plaats van hem te versieren.
- Off-page — linken andere sites naar de jouwe, en zijn die sites zelf geloofwaardig. Dit is het deel dat je niet in één middag repareert.
De opbrengst is traag en cumulatief: een pagina die scoort levert jarenlang bezoekers op zonder extra kosten. Het addertje is dat je hem niet volgende dinsdag kunt aanzetten omdat een klant vraagt waar de leads blijven.
SEM is het korte spel en gaat volledig over geld
Search engine marketing — betaald zoeken — zet je boven de organische resultaten voor een term, en rekent af per klik. Het is direct, tot op de cent meetbaar, en het stopt op het moment dat jij stopt met betalen.
De keuze tussen beide is niet filosofisch. Vraag hoe dringend je het verkeer nodig hebt, hoe lang de term waardevol blijft, en wat een klik jou waard is. Een term die je over drie jaar nog wilt, met een klik van twee euro waard, is een SEO-project. Een term waar je deze maand verkeer op nodig hebt, met een klik van tweehonderd euro waard, is een advertentie.
Sociale vindbaarheid is een ander soort zoeken
Mensen vinden dingen ook op social platforms, maar het mechanisme is geen zoekopdracht — het is een feed die beslist wat hij toont. Dat verandert wat werkt: zoeken beloont het complete antwoord, feeds belonen datgene waarvoor je stopt met scrollen.
Het praktische gevolg: content gaat niet onveranderd van het één naar het ander. Een grondige gids is een goed zoekmiddel en een slechte post. Diezelfde gids teruggebracht tot één verrassende bewering met een screenshot is een goede post en een magere pagina. Module 10 gaat over die omzetting bewust doen.
Tools in deze module
Google Search Console
Ontdek waar je al op scoort
Google Search Console is het enige rapport waarin de cijfers van Google zelf komen in plaats van van iemand die Google modelleert. Het toont de werkelijke zoekopdrachten die je pagina’s aan mensen lieten zien, hoe vaak ze verschenen, hoe vaak erop werd geklikt, en op welke positie je stond.
Het is gratis, je moet bewijzen dat je het domein bezit, en het begint te verzamelen vanaf de dag dat je verifieert — dus hoe eerder je een site toevoegt, hoe meer historie je later hebt.
Bijna iedereen gokt verkeerd over waar hun site op scoort. De zoekopdrachten waarvoor je bouwde zijn zelden de zoekopdrachten die bezoekers opleveren, en het gat daartussen is de nuttigste lijst met contentideeën die je gratis krijgt.
Jouw missie
Voeg een site van jezelf toe aan Search Console — raimonvibe.eu of een ander project — verifieer hem, en open dan Prestaties om de lijst met zoekopdrachten te lezen. Sorteer op vertoningen, niet op klikken, zodat je de termen ziet waarop je verschijnt maar niemand klikt.
Open Search Console(opent in een nieuw tabblad)Welk zoekwoord in die lijst verraste je — omdat je er nooit voor schreef, of omdat je er veel beter of slechter op scoort dan verwacht?
Veel vertoningen met bijna geen klikken betekent meestal dat je title tag de vraag van de zoeker niet beantwoordt.
Semrush
Schat een zoekwoord in voor je erachteraan gaat
Semrush schat hoeveel mensen een term per maand zoeken en hoe moeilijk het zou zijn om erop te scoren, naast waar je concurrenten al op scoren. Search Console vertelt je waar je bent; Semrush waar je heen zou kunnen.
De twee getallen die tellen zijn volume en moeilijkheidsgraad. Hoog volume met hoge moeilijkheid is een term die wordt gedomineerd door sites met budget. Bescheiden volume met lage moeilijkheid, op een term die precies beschrijft wat jij verkoopt, is degene waar het schrijven de moeite waard is.
Keyword difficulty is een maat voor hoeveel goed gelinkte pagina’s die vraag al beantwoorden. Het is het ene getal dat voorkomt dat je twee weken besteedt aan een pagina die pagina één nooit ging halen.
Jouw missie
Open de gratis Keyword Overview-tool en zoek een term op die past bij wat jij bouwt — "statische website", "Next.js developer", "webdevelopment freelance" of iets dergelijks. Noteer het volume en de moeilijkheidsscore, en bekijk daarna de verwante termen die hij voorstelt.
Open Keyword Overview(opent in een nieuw tabblad)Welk zoekvolume en welke moeilijkheidsgraad kwamen er uit — en zou je met die twee getallen er echt een pagina voor schrijven?
Schrijf de term, het volume, de moeilijkheid en een ja of nee op. Die ja/nee is het deel dat je later nodig hebt.
Ahrefs
Kijk wie er al naar je linkt
Ahrefs is het alternatief voor Semrush, en is het sterkst in backlinks — de links van andere sites naar de jouwe. De gratis backlink checker toont de belangrijkste links naar elk domein, zonder account.
Backlinks tellen omdat zoekmachines ze zien als anderen die voor je instaan. Tien links van echte, relevante sites verslaan er duizend uit mappen die niemand leest, en een link uit jouw vakgebied is meer waard dan één uit een algemene lijst.
Backlinks zijn het moeilijkst te faken deel van SEO en het moeilijkst op te bouwen — precies daarom wegen ze zwaar. Je huidige aantal vertelt je ook of een moeilijkheidsscore realistisch is voor jou specifiek.
Jouw missie
Haal je eigen domein door de gratis backlink checker en lees de verwijzende domeinen. Doe daarna één concurrent — iemand die scoort op de term die je in Semrush opzocht — en vergelijk.
Open de backlink checker(opent in een nieuw tabblad)Vond je backlinks waarvan je niet wist? Waar kwamen ze vandaan, en zit er een patroon in dat je bewust zou kunnen herhalen?
Congresvermeldingen, GitHub-profielen, klantsites en directoryvermeldingen zijn de gebruikelijke verrassingen voor developers.
Google Ads
Bereken wat die aandacht zou kosten
Google Ads plaatst betaalde resultaten boven de organische en rekent per klik af. Wat je vandaag nodig hebt is de Zoekwoordplanner, die gratis is en werkt zonder ooit een advertentie te draaien of geld uit te geven.
Hij geeft je geschatte kosten per klik voor een term. Dat cijfer is de waardering die de markt zelf aan een bezoeker voor die zoekopdracht geeft — nuttig zelfs als je nooit van plan bent te adverteren.
Kosten per klik is de snelste indicatie van commerciële intentie. Een term van vier euro per klik heeft bedrijven die er geld mee verdienen; een term van vier cent niet, hoeveel mensen er ook op zoeken. Dat vertelt je welke SEO-doelen de moeite waard zijn.
Jouw missie
Open de Zoekwoordplanner, kies "Nieuwe zoekwoorden ontdekken" en voer een term in die past bij je diensten. Lees de geschatte kosten per klik en de concurrentiescore — geen advertentie, geen budget, geen campagne nodig.
Open Zoekwoordplanner(opent in een nieuw tabblad)Wat zijn de geschatte kosten per klik voor jouw term? Vermenigvuldig dat met het aantal klikken dat je nodig hebt voor één opdracht — is dat bedrag kleiner of groter dan wat de opdracht oplevert?
Als tien klikken één aanvraag opleveren en één op de drie aanvragen een opdracht wordt, heb je ongeveer dertig klikken per opdracht nodig. Vermenigvuldig.
Google Business Profile
Controleer of Google denkt dat je bestaat
Google Bedrijfsprofiel is de gratis vermelding die een bedrijf in Maps zet en in het paneel naast de zoekresultaten: openingstijden, locatie, foto’s, recensies, een link naar je site.
Het telt zwaarder dan de moeite doet vermoeden, want het is de enige plek waar jij bepaalt wat Google toont voor je eigen naam — en voor iedereen in de buurt die zoekt naar wat jij doet.
Lokale en merkgebonden zoekopdrachten converteren veel beter dan algemene: wie jouw naam zoekt, heeft al besloten je op te zoeken. Een ontbrekend of verkeerd profiel verliest de makkelijkste bezoekers die je ooit krijgt.
Jouw missie
Ga naar Google Bedrijfsprofiel en zet je bedrijf op of controleer het profiel dat al bestaat. Zoek daarna je eigen bedrijfsnaam in een privévenster en kijk wat er naast de resultaten verschijnt.
Open Bedrijfsprofiel(opent in een nieuw tabblad)Verschijnt je bedrijf nu als je je eigen naam zoekt? En zo ja, wat klopt er niet of ontbreekt er in wat Google laat zien?
Controleer eerst de sitelink, de omschrijving en de categorie — die zijn het vaakst verouderd.
Toets
Waar of niet waar: goed SEO-werk zou binnen een paar dagen zichtbaar moeten zijn in je verkeer.
Waar of niet waar: honderd links van niet-verwante directorysites zijn meer waard dan vijf links van gerespecteerde sites in jouw vakgebied.
Een klant heeft over drie weken aanvragen nodig voor een dienst die dan lanceert, op een term met hoge commerciële waarde. Wat adviseer je als eerste?
Je onderhoudt een documentatiepagina die al drie jaar stabiel scoort en niets kost. Een verwante term heeft lage moeilijkheid en vier euro kosten per klik. Wat is de sterkste zet?
Koppel elk stuk content aan het kanaal waar het echt bij past.
Kies bij elke rij het passende item.
- Een gids van 2.000 woorden die één specifieke technische vraag beantwoordt
- Eén verrassende voor-en-na screenshot
- Een korte draad over nieuws in je vakgebied op de dag dat het speelt
- Een vermelding met je openingstijden, locatie en foto’s
Welke hiervan zijn technische SEO-kwesties in plaats van contentkwesties?
Selecteer alle antwoorden die kloppen.
Gegeven alles wat je vandaag opzocht — je echte zoekopdrachten, het volume en de moeilijkheid van één zoekwoord, je aantal backlinks en één kostprijs per klik — op welke ene term zou je je de komende drie maanden vastleggen, en zou je die met SEO najagen of kopen?
Score: 0 / 6
Samenvatting
Voor je verdergaat, wat je moet onthouden:
- Search Console is het enige rapport met Google’s eigen cijfers, en de zoekopdrachten erin zijn bijna nooit degene die je verwachtte.
- Volume zegt hoeveel mensen het vragen; moeilijkheid zegt of jij realistisch het antwoord kunt zijn. Je hebt beide nodig voordat je je op een term vastlegt.
- Backlinks zijn anderen die voor je instaan — relevantie verslaat aantallen, en ze zijn het traagste deel van SEO om op te bouwen.
- Kosten per klik is de markt die een bezoeker prijst. Gebruik het om commerciële intentie te beoordelen, ook zonder plannen om te adverteren.
- De keuze SEO of advertenties draait om urgentie, hoe lang de term waardevol blijft, en wat een klik waard is. Advertenties zijn bovendien de goedkoopste manier om te ontdekken welke termen SEO verdienen.
- Een Bedrijfsprofiel bepaalt wat Google toont voor je eigen naam, en dat is de best converterende zoekopdracht die je hebt.